Erziehung & Kinder
Erfolgsfaktoren im Film IV
1) Leistungsträger Radio (in den 30er und 40er Jahren)
*Filmsongs wurden im Radio omnipräsent
*eine Hitliste im "Varietè" bestand zu 80% aus Filmsongs
2) Abschwung in den 40er bis in die 60er Jahre
*Anteil der Filmmusik an den meistgespielten Songs geht auf 40% zurück
*weiterer Rückgang in den 60er Jahren
*es erfolgte die Entwicklung und Standardisierung der Vinylplatte
3) Cross-Promotion in der post-klassischen Periode
*die Majors (der Begriff für die 5 größten amerikanischen Filmproduktionen) investierten in Musiklabels
*eine Erfolgsmelodie und der Soundtrack verschafften Gratiswerbung von bis zu 1 Mio $
* die Werbung durch Filmmusik lag bei 20% des Gesamtbudgets.
4) Werbekanäle
*Filmmusik als Erkennungsmelodie
*Soundtracks
*Musikvideos (der visuelle Aspekt wurde hinzugefügt)
*Songtitel als Filmtitel
5) Erkennungsmelodien (Theme song)
*es erfolgte eine simultane Veröffentlichung von bis zu 6 Versionen
*der Filmtitel als Titelmelodie brachte weitere Werbevorteile
*eine äußerst prägnante Anfangsstrophe oder den stark motivierenden Refrain als hörbare Werbung
6) Soundtracks
*ein starker Anstieg zwischen 1950 und 1990
*vom Soundtrack von The bodyguard (1992) verkauften sich 10 Mio. Exemplare
*1970 war die Plattenindustrie ein Milliardenmarkt
7) Erfolgsfaktoren von Soundtracks
*es muss sich um eine kommerziell gängige Musik handeln
*eine Zusammenarbeit mit der Filmproduktion bei der Vorplanung und der Verbundwerbung ist unabdingbar.
*die Musik muss ein integraler Bestandteil des Films sein.
*sich auf Erfolgsfilme konzentrieren und mindestens eine Hitsingle dazu herausbringen
*empfehlenswert ist ein Musikstar oder ein bekannter Komponist (z.B. Hans Zimmer)
8) Timing von Soundtracks
*in der Regel wird 4-6 Wochen vor Filmstart der Soundtrack herausgebracht
*parallel zum Film erfolgt eine simultane Verbreitung von 3-4 "scout singles"
9) Musikvideos
*der Auslöser war der unglaublich kommerzielle Erfolg von MTV in den 80er Jahren.
*hatte einen hohen Werbeffekt, durch die audiovisuelle Ebene, da die Aufnahme von der Darbietung eines Songs den den bestehenden Filmaufnahmen miteinander kombiniert wurde.
10) Win-Win Situation
*Musiker erhiält eine starke Aufmerksamkeit
*Die Musik kommuniziert diverse Informationen des Films wie Besetzung, Genre, Stil etc.
*Fördert den Verkauf der CD.
11) Beispiel: Flashdance (1983)
*dies ist der Prototypfilm für den Einsatz von Musikvideos
*der Einsatz von Körperlichkeit (das Tanzen) und Sex passten perfekt zum damaligen Programmschema von MTV.
12) Fazit
*die Cross-Promotion von Film und Musik ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Filmvermarktungsstrategie
*und zusätzliche Einkünfte über den Verkauf von Tonträgern.
13) Aussichten
*stetig sinkender Verkauf von Tonträgern seit 2004
*diese Art der Cross-Promotion ist nur noch bei Blockbustern möglich
*Internet ist mittlerweile das wichtigste Medium für Musik geworden
*eine Refinanzierung über die klassischen Absatzkanäle ist immer schwieriger geworden. Es gilt nun eine Verschiebung der Absatzkanäle, besonders aufs Internet, Social Media, Games usw. vorzunehmen.