Online Marketing
Suchmaschinenoptimierung - Eine Einführung
Das Internet ist die am schnellsten wachsende Verkaufsplattform mit dem größten Wachstumspotenzial. Keine Firma kann es sich mehr leisten, hier ins Hintertreffen zu geraten. Hier ist speziell der Bereich Suchmaschinenoptimierung interessant, welcher sich darauf konzentriert, die eigene Website bei den Suchergebnissen von Google weiter vorne zu platzieren. Natürlich ist dies nur ein Teilbereich des großen Gebietes Online-Marketing, hier gehören auch Aspekte wie die Suchmaschinenwerbung dazu. Hier möchte ich ihnen einen kleinen Crashkurs zum Thema SEO geben.
Damit die entsprechende Website bei Google gefunden werden kann, sind Optimierungen in zwei Teilbereichen erforderlich. Hierzu zählen die On- und Offpage-Bereiche, welche jeweils eigene Methoden erfordern.
Der Onpage-Bereich
Der Onpage-Bereich befasst sich mit Verbesserungen an der Website an sich, d.h. an den entsprechenden Texten, dem programmtechnischen Hintergrund und der allgemeinen Gestaltung. Hierbei ist ein Punkt zentral: Die Optimierungen hier müssen in erster Linie die Benutzerfreundlichkeit verbessern, denn Google hat die Möglichkeit, die Verweildauer von Besuchern zu messen. Außerdem sorgt eine in diesem Bereich optimierte Website auch nachweislich für eine höhere Conversion Rate, also Abschluss der gewünschten Handlung. Für Shopbetreiber wäre dies der Kauf eines oder mehrerer Produkte.
Die entsprechenden Texte müssen dabei auch für die Suchmaschine optimiert werden, was eine bestimmte Dichte an Signalwörtern (sogenannten Keywords) miteinschließt. Wenn Sie beispielsweise einen Shop für Autoteile betreiben, ist es für die Sichtbarkeit bei Google entscheidend, dass in Ihren Webseite-Texten damit zusammenhängende Begriffe auftauchen. Um diese festzulegen, stehen Agenturen Programme zur Verfügung. Das Google Keyword-Tool ist ein Beispiel.
Der Offpage-Bereich
Im Offpage-Bereich wird vordergründig der Aufbau von Links, also Verweisen auf die eigene Website betrieben. Das instinktive Vorgehen hier wäre nun, eine große Zahl von Domains zu mieten und diese mit Links auf die entsprechende Webseite zu „pflastern“. Dieses Vorgehen war in vorheriger Zeit eher von Erfolg gekrönt, aber da Google seinen Nutzern nur themenrelevante Ergebnisse bieten möchte wird der entsprechende Suchalgorithmus ständig verfeinert. Hier ist es also wichtig, auf hochwertige und vor allem themenrelevante Seiten zurückzugreifen.
Die goldene Regel hierbei ist, ein natürliches Linkprofil zu erzeugen. Variation ist hier das Kernprinzip, denn sobald Google Muster im Aufbau der Linkstruktur erkennt, kann dies schon zu einer Abwertung der entsprechenden Seite führen. Hier spielen Variation in den verlinkten Texten sowie der Linkziele eine Rolle. All diese Aufgaben erfordern ein großes Maß an Expertise und Erfahrung, weshalb nur eine professionelle SEO Agentur hier wirklich gute Ergebnisse liefern kann.
Suchmaschinenoptimierung ist ein weites Feld, welches viel Einarbeitung und ständigen Einsatz erfordert. Nachlässigkeit in nur einem Teilbereich wird rigoros von den großen Suchmaschinenbetreibern bestraft.
Bildquelle:
Flickr.com (c) matt.searles (CC BY-NC-SA 2.0)