Ratgeber, Anleitung & Ausbildung
Verkaufsförderung mit innovativen Verpackungen
Hoher Wettbewerbsdruck und eine gewaltige Vielfalt an Produkten stellen an Unternehmen in der Gegenwart besondere Anforderungen in Bezug auf Flexibilität und Kreativität. In der heutigen Zeit genügt es nicht mehr, ein Produkt mit hoher Qualität herzustellen und anschließend auf den Verkaufserfolg zu hoffen. Das Marketing schließt heute bereits die Produktverpackung ein und Umsatz- und Absatzzahlen hängen maßgeblich von der Präsentation eines Artikels ab. In einer professionellen Verpackung kommen Wertigkeit und Exklusivität zum Ausdruck und wecken die Neugier bei potenziellen Kunden.
Aufmerksamkeitsstarke Produktplatzierung am Verkaufspunkt
Innovative Produktverpackungen dienen nicht allein zum Schutz der Waren. Vielmehr sollen sie Aufmerksamkeit bei potenziellen Käufern hervorrufen und den exklusiven Anspruch der Ware unterstreichen. Klassische Beispiele für derartige Verpackungen sind Faltschachteln für hochwertige Kosmetikprodukte und Lebensmittel im Supermarkt. Die Verpackung übernimmt eine Funktion als Eye-Catcher und zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Auf diese Weise setzen sich die Produkte von den Wettbewerbern ab und stechen aus der Masse vergleichbarer Erzeugnisse hervor. Studien zum Einkaufsverhalten belegen, dass der Kunde eine visuell ansprechende Verpackung schneller erfasst, als uniform gestaltete Einheitsfaltschachteln. Gleichzeitig wird der Inhalt einer aufwendig gestalteten Verpackung intuitiv als hochwertiger bewertet. Aus diesem Grund steht die Auswahl kreativ gestalteter Produktverpackungen bei Unternehmen zahlreicher Branchen im Fokus. Verpackungsunternehmen bieten für diesen Fall innovative Lösungen an.
Hoher Wiedererkennungswert kreativer Verpackungen
Eine innovativ gestaltete Produktverpackung lenkt nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf das Produkt, sondern steigert in erheblichem Maß den Wiedererkennungswert. Entspricht der Inhalt letztendlich den Vorstellungen der Konsumenten, ist der erste Schritt zur Markenbindung getan. Zahlreiche Unternehmen setzten dieses Marketingmittel gezielt ein, um Kunden an die Produkte zu binden und zum Wiederkauf zu animieren. Zugleich steigt die Akzeptanz bei den Kunden für das Unternehmen mit dem Effekt, dass auch andere Erzeugnisse des gleichen Anbieters den Weg in den Einkaufswagen finden. Deutsche Verbraucher gelten im internationalen Vergleich als markentreu. Gelingt es einem Unternehmen mit den eigenen Produkten, den Konsumenten zu überzeugen, profitiert die Firma oft lange Zeit von einem treuen Verwender.
Kontinuierliche Marktbeobachtung als Schlüssel zum Erfolg
Das Produktmarketing ist ein fortschreitender Prozess, der von permanenten Veränderungen geprägt wird. Die ständige Beobachtung des Marktes ist von immenser Wichtigkeit, um neue Trends zu erkennen und entsprechend das Produktportfolio und die Art der Verpackung anzupassen. Eine ansprechende Produktpräsentation mit einer trendigen Verpackung, die dem momentanen Zeitgeist entspricht, besitzt vor diesem Hintergrund Priorität. Wie das Einkaufsverhalten ändern sich auch die Werte einer Gesellschaft im Lauf der Zeit. Ein Verpackungsdesign, das vor zehn Jahren noch ein Garant für den Erfolg eines Produktes war, kann in der Gegenwart als altbacken und überholt daherkommen. Entscheidende Wettbewerbsvorteile sichern sich nur Unternehmen, die den Daumen ständig am Puls der Zeit haben und Trends frühzeitig erkennen.
Faltbodenschachteln: Innovative Verpackung und Werbeträger
Zu den innovativsten Verpackungen für unterschiedliche Artikel gehören Faltbodenschachteln. Sie kommen als Versandbox für den Transport von Gütern zum Einsatz und haben sich als Verpackung für Kosmetikprodukte, Lebensmittel und Kleinteile wie Nägel und Schrauben bewährt. Die Verpackung dient nicht allein zum Schutz der Produkte sondern erfüllt gleichzeitig eine Funktion als Werbeträger. Im Produktionsprozess können Faltschachteln blitzschnell aufgerichtet werden und kommen bei industriellen Verpackungsprozessen zum Einsatz. Sonderformen verfügen über durchsichtige Konturfenster, durch die der Kunde das Produkt hinter der Verpackung sofort erkennen kann. Andere Modelle sind mit einer Schütte ausgestattet, die das Entnehmen von Kleinteilen ermöglicht. Diese Art der Verpackung kommt häufig bei Nägeln und Schrauben zum Einsatz.